Czy w związku z wystawieniem faktury za usługę ekspozycji reklam powstaje obowiązek podatkowy w VAT

Firma (podatnik VAT czynny) świadczy usługi polegające na ekspozycji reklam na tablicach, bilbordach, stronach internetowych. Istotą usługi jest ekspozycja reklamy przez cały okres wynikający z umowy (10 miesięcy), a nie jedynie jej umieszczenie w danym miejscu. Z chwilą umieszczenia reklamy na nośniku firma wystawia fakturę potwierdzającą wykonanie usługi. Na jej podstawie usługobiorcy dokonują zapłaty na poczet usługi (z góry, w terminie 30 dni od wystawienia faktury). Czy firma postępuje prawidłowo, opodatkowując usługę w dacie otrzymania zapłaty (zapłatę traktuje jako zaliczkę), ewentualnie z chwilą zakończenia ekspozycji reklam, gdy usługobiorca nie dokona wcześniej płatności? Firma nie rozpoznaje obowiązku podatkowego z chwilą wystawienia faktury, gdyż uważa, że nie świadczy usług najmu.