Pracownik influencer. Nowe wyzwania dla współczesnego pracodawcy

Aktywność pracowników w mediach społecznościowych może wpływać na interesy pracodawcy, jego wizerunek i relacje rynkowe – nawet wtedy, gdy prowadzona jest poza godzinami pracy. Dla pracodawców taka aktywność pracowników oznacza nowe wyzwania związane z lojalnością zatrudnionych, konkurencją i granicami aktywności poza etatem.

Dodatkowa praca

Podejmowanie pracy poza etatem nie jest niczym nowym – zmieniła się jednak forma tej aktywności. Dziś coraz częściej przenosi się ona do mediów społecznościowych, gdzie zamiast żmudnego dorabiania po godzinach pojawiają się budowanie własnej marki, współprace reklamowe, recenzowanie produktów czy rozwijanie eksperckiej rozpoznawalności online nastawionej na budowanie szerokich zasięgów. Dla pracownika to szansa na rozwój, dodatkowy dochód, a czasem nawet alternatywną ścieżkę kariery. Dla pracodawcy natomiast potencjalne ryzyka związane z konfliktem interesów, spadkiem zaangażowania w pracę czy negatywnym wpływem na wizerunek firmy, zwłaszcza gdy dodatkowa działalność pracownika zahacza o tę samą branżę (np. pracownik firmy kosmetycznej promuje produkty konkurencji albo specjalista marketingu w spółce technologicznej prowadzi profil, na którym recenzuje narzędzia IT).