Przekazanie towaru influencerowi w zamian za reklamę to odpłatne świadczenia wzajemne – wyrok NSA

Jeżeli otrzymanie przez influencera produktu jest uzależnione od wykonania przez niego określonego świadczenia – np. publikacji posta, filmu, relacji czy prezentacji produktu – świadczenie takie może stanowić wynagrodzenie za przekazany towar. Powstają wówczas dwie wzajemne czynności: dostawa produktu przez przedsiębiorcę oraz świadczenie usługi reklamowej przez influencera. Takie stanowisko zajął NSA w wyroku z 13 sierpnia 2026 r. (sygn. akt I FSK 2242/23).

Stan faktyczny

Sprawa dotyczyła spółki zajmującej się sprzedażą markowego obuwia, która w celu promocji swoich produktów nawiązała współpracę z influencerami. W zamian za otrzymane obuwie influencerzy zobowiązywali się do świadczenia na rzecz spółki usług reklamowych, w szczególności do prezentowania i promowania produktów w mediach społecznościowych.