Logo jest graficznym przedstawieniem znaku firmowego marki lub marki produktu itp., składającym się na całość identyfikacji wizualnej przedsiębiorstwa. Ma na celu wywoływanie korzystnych skojarzeń o danej firmie albo produkcie. Logo firmy to znak występujący samodzielnie, bez wiązania go z towarem, indywidualizujący przedsiębiorstwo.