Obowiązek uiszczenia opłaty z tytułu reklamy napojów alkoholowych powstaje niezależnie od terytorialnego zasięgu kampanii reklamowej oraz rezydencji podatkowej kontrahenta. Zgodnie z ustawą o przeciwdziałaniu alkoholizmowi, kluczowym jest samo świadczenie usługi reklamy przez podmiot podlegający prawu polskiemu.

Wnioskodawca, świadczący usługi marketingowe promujące klienta jako pracodawcę w branży IT, nie prowadzi reklamy napojów alkoholowych w rozumieniu art. 21 ust. 1 pkt 3 ustawy o wychowaniu w trzeźwości, co wyłącza obowiązek zapłaty opłaty określonej w art. 132 ust. 1 tejże ustawy.