Usługa merchandisingowa świadczona przez spółkę stanowi świadczenie kompleksowe dla celów podatku VAT, lecz w kontekście ustawy o wychowaniu w trzeźwości jest klasyfikowana jako reklama napojów alkoholowych zobowiązana do wniesienia stosownej opłaty.

Obowiązek uiszczenia opłaty z tytułu reklamy napojów alkoholowych powstaje niezależnie od terytorialnego zasięgu kampanii reklamowej oraz rezydencji podatkowej kontrahenta. Zgodnie z ustawą o przeciwdziałaniu alkoholizmowi, kluczowym jest samo świadczenie usługi reklamy przez podmiot podlegający prawu polskiemu.