Interpretacja indywidualna z dnia 27 sierpnia 2026 r., Dyrektor Krajowej Informacji Skarbowej, sygn. 0111-KDIB1-1.4010.324.2026.2.KM

Interpretacja indywidualna - stanowisko nieprawidłowe

Szanowni Państwo,

stwierdzam, że Państwa stanowisko w sprawie oceny skutków podatkowych opisanego zdarzenia przyszłego w podatku dochodowym od osób prawnych jest nieprawidłowe.

Zakres wniosku o wydanie interpretacji indywidualnej

8 czerwca 2026 r. wpłynął Państwa wniosek z 12 maja 2026 r. o wydanie interpretacji indywidualnej w zakresie podatku dochodowego od osób prawnych. Uzupełnili go Państwo - pismem z 22 lipca 2026 r. (wpływ 29 lipca 2026 r.) - w odpowiedzi na wezwanie.

Treść wniosku jest następująca:

Opis zdarzenia przyszłego

Spółka prowadzi działalność gospodarczą polegającą na detalicznej sprzedaży produktów, głównie odzieży, realizowanej za pośrednictwem transmisji sprzedażowych prowadzonych w mediach społecznościowych, w szczególności na platformie (…).

Model biznesowy Spółki opiera się na sprzedaży online w formie tzw. Iive commerce, tj. transmisji na żywo oraz materiałów wideo, w których prezentowane są oferowane produkty. Kluczowym elementem tego modelu jest sposób prezentacji towarów, który ma bezpośredni wpływ na decyzje zakupowe klientów oraz generowane przychody.

Od początku prowadzenia działalności rozpoznawalność marki Spółki budowana jest w sposób konsekwentny w oparciu o wizerunek jednej, stałej osoby występującej w materiałach sprzedażowych i marketingowych. Osoba ta pełni funkcję twarzy marki i jest stale obecna na platformach sprzedażowych Spółki w mediach społecznościowych.

Wszystkie transmisje sprzedażowe oraz publikowane materiały wideo i fotograficzne realizowane są z udziałem tej samej osoby, która prezentuje oferowaną odzież poprzez jej noszenie i demonstrację na własnej sylwetce. W efekcie odbiorcy treści w sposób naturalny utożsamiają tę osobę z marką Spółki, co prowadzi do silnego skojarzenia wizerunkowego pomiędzy osobą prezentującą produkty a samym profilem sprzedażowym Spółki. Taki model komunikacji marketingowej skutkuje budowaniem trwałej relacji emocjonalnej z klientami, zwiększeniem ich zaangażowania oraz przywiązania do marki, co w sposób bezpośredni przekłada się na wzrost sprzedaży oferowanych produktów. Stała obecność tej samej osoby w materiałach sprzedażowych wpływa również na rozpoznawalność marki, jej spójność wizerunkową oraz wiarygodność w oczach odbiorców.